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金价保值带动消费 寒冬下珠宝销售火爆

编辑:合肥诺达化工有限公司  字号:
摘要:金价保值带动消费 寒冬下珠宝销售火爆
全球经济降温,市民口袋里的闲钱少了,珠宝这一类高档消费品的销量却并不减少。在刚刚过去的一商家推出的通宵购物日里,笔者看到一对对新人买完男戒把积攒的积分等到午夜两点再买女戒的疯狂购物。而商家的经营策略已经从“降价”转向了为消费者创造更高的附加值——瞄准“80后”的婚庆市场。

金融危机助长“保值”心理

已经蔓延了一年多的全球金融危机对人们的消费心理也产生了巨大的冲击,很多人意识到还是把硬通货抓在手里比较放心,黄金、钻石类首饰具有方便储存、保值避险、易于变现的特点,当然就成为消费者在危机时消费的首选了。

金至尊相关人士告诉笔者,自该公司第一款婚嫁产品在中国内地面市,几年来,金至尊婚嫁系列见证千千万万新人携手走入幸福生活,款款设计被赋予细腻动人的爱情寓意,总能打动他们心里最柔软的部分。

“2009年金至尊全新命名婚嫁系列,以‘至爱·分享’为其加冕。更在今冬首次奉上开篇力作‘爱与承’系列,充满情感韵味的婚嫁珠宝设计深受爱人们的追捧。并且三戒搭配成为整个珠宝市场的潮流趋势。金至尊珠宝“爱与承”系列不仅在设计上独树一帜,在性价比上也具有优势。”该人士表示。

正在购物的一对小夫妻则表示,由于整套婚嫁系列紧紧围绕“为爱设计生活”的理念,比较符合节日赠礼的需求。

另一方面,黄金、钻石首饰不仅是装饰品、工艺品和收藏品,同时,它更具有货币功能和保值避险功能。从长期来看,黄金的货币属性和商品属性,以及金融衍生品属性的作用,使得金价长期看涨,又以黄金、钻石为主打的首饰行业健康发展提供了一个相对良好的外部环境。

珠宝消费市场潜力巨大

“虽然受金融危机影响,我和男友今年都没有加薪,但我们还是维持了原来的结婚首饰预算。”正在金至尊柜面购物的王小姐告诉笔者,她的一个同事在今年年中结婚买的首饰,已经涨了不少,自己不减少结婚的珠宝预算,还跟其保值功能有关。王小姐选中的是金至尊一款方形戒面的戒指:“像是一个个相框,框住了我们所有的幸福。”

金至尊相关人士表示,对我国的绝大多数珠宝企业来说,市场主要还是在国内,而国人传统的消费观念对黄金珠宝首饰依然青睐有加,因此,尽管金融危机尚未完全过去,但国内市场黄金的需求量却大幅攀升。另外,国内人均黄金首饰的拥有量远远低于发达国家或地区(甚至同等发展水平国家)的人均拥有量,因此,国内的市场需求空间巨大。

社科院专家对珠宝商们近期主打“婚庆主题”作了推测:婚庆市场历来是珠宝行业的主力市场,2008年系列危机的接踵而至,使人们对于家庭有了一种更强的归属感,所以市场必将迎来“80后”结婚的高峰期。

一方面是随着科技进步供应商对黄金供应的源源不断,另一方面是人们生活水平提高对黄金饰品的需求量攀升,两者达到了一种动态的平衡。而此时哪个厂商能够抓住契机,将品牌深入根植于消费者,谁就成为致胜的一方。
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